Quels sont les différents formats de campagnes Google Ads ?
L’utilisation des outils de Google Ads dans la réalisation des publicités permet d’obtenir du trafic et de la conversion. Mais pour bénéficier de ces deux avantages, il faut miser sur les supports ayant une bonne pertinence en tenant compte de vos objectifs. Afin de mieux vous aider pour sélectionner le format publicitaire adapté à vos objectifs, Market Options Center vous propose cet article.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads est une société de publicité fondée le 23 octobre 2000 aux USA. Ce réseau comprend le moteur de recherche Google et les moteurs partenaires (search), YouTube, et un réseau de sites partenaires (Display network). Les publicités ou bannières sont visées suivant des mots-clés entrés en ligne par les utilisateurs de l'Internet ou en fonction de leurs comportements de recherche. La plateforme ne cesse de rajouter des nouveautés pour élargir les différents formats publicitaires et la pertinence des publicités. La connaissance de ces différentes options offertes au sein de la plateforme permet de mieux cerner les stratégies et de mieux choisir les moyens de communication qui correspondent le mieux à vos objectifs et qui sont les plus adaptés à votre coût d'acquisition et à votre budget. Il est ainsi envisageable de pouvoir démarrer des opérations avec des budgets réduits. Cette plateforme propose un référencement payant (via des enchères) et un trafic ciblé sur le moteur de recherche Google et le réseau de ses sites.
Les formats de campagnes Google Ads disponibles
Le Search (réseau de recherche)
Les publicités diffusées par le moteur de recherche Google représentent le support de publicité historique de la plateforme. Elles restent à ce jour la meilleure des solutions pour attirer du trafic hautement qualifié grâce à des mots-clés spécifiques, à condition que le positionnement de ces derniers soit exemplaire. Ces publicités disposent de nombreuses extensions publicitaires très intéressantes.
Le réseau Display
Le réseau Display englobe les sites web, les applications mobiles/tablettes et les sites vidéo du réseau de partenaires. Google rémunère les sites sur les clics générés par les publicités affichées par la plateforme. Pour les annonceurs, le réseau Display offre la possibilité de valoriser leur notoriété à travers des publicités sur des sites et des pages thématiques proches ou moins proches de leur secteur d'activité. Le format des publicités varie en fonction des formats affichés sur les sites du réseau : publicités textuelles, publicités illustrées (animées ou non).
Campagnes mixtes Recherche + Affichage sélectif
Ce genre de campagne vous offre la chance de combiner deux modes de diffusion : la diffusion sur le réseau de recherche et l'utilisation du réseau d'affichage. Chaque stratégie ayant sa spécificité, il est recommandé de ne pas recourir à ce mode de diffusion. Si vous utilisez les deux modes, une campagne pour chaque mode sera créée.
Les campagnes shopping
Ce type de campagne est adapté à vos besoins lorsque vous vendez des produits physiques en tant qu'e-commerçant. Grâce à ce type d'annonce, le trafic vers votre site web augmente et contribue à produire des prospects de qualités et par conséquent à accroître vos conversions. Grâce à Google Shopping, les produits proposés sont présents en haut des résultats de recherche parmi les articles des autres sites concurrents, mais aussi dans le tableau de comparaison des coûts de la rubrique Shopping. Une photographie, une présentation du produit, son coût apparaissent ainsi qu'un lien direct vers votre site.
Téléchargement d'applications
Le téléchargement d'applications est un type de campagne destiné aux entreprises qui désirent faire la promotion de leurs applications Android ou IOS. Il est possible de mettre en avant votre application sur tous les réseaux : Google, les sites du réseau Display, YouTube, Android application store... En fonction de votre utilisation du réseau de recherche ou du réseau display, les paramétrages de ciblage sont identiques aux paramétrages de la promotion de votre site web.
Le remarketing / retargeting
Sur Google Ads, le Remarketing autorise le reciblage des visiteurs sur le moteur de recherche et le réseau Display. A travers la mise en place d'un code de suivi sur leurs sites, Google offre aux annonceurs la capacité de définir et de classifier les internautes par audiences. Ces audiences sont ensuite suivies et se verront proposer des publicités de suivi pour dynamiser le processus d'achat, lequel peut prendre de plusieurs jours à plusieurs semaines ou mois selon les différents marchés. Le remarketing Google Ads est donc une solution optimale pour renforcer la confiance de vos clients et augmenter le nombre de conversions.