Le Brand content : que faut-il savoir ?

Le digital a évolué aujourd’hui et le consommateur a le choix de plusieurs contenus d’informations chaque jour. Pour communiquer et attirer l’attention du consommateur, le Brand content entre en jeu. Pour vous aider à avoir des connaissances plus profondes sur le Brand content, Market Options Center vous présente cet article.

Qu’est-ce que le Brand content ?
Le Brand Content correspond aux actions menées en vue de valoriser un produit ou une marque grâce à un storytelling et à la construction d'un univers qui lui est propre. Le Brand Content peut être réalisé soit en interne au sein de la marque, soit par une agence de marketing ou de contenu, ou encore par des indépendants, voire par des consommateurs. Le but de la stratégie est de faire connaître les valeurs et la vision de la marque à ceux qui la consomment. Elle vise à contacter sa cible de façon privilégiée pour instaurer un lien affectif étroit avec elle. Dans un premier temps, la finalité n'est plus la vente d'un article, mais plutôt de susciter chez le public l'adhésion aux principes de la marque. Le Brand Content témoigne non pas d'un intérêt porté au produit, c'est un intérêt porté plus généralement au sujet. En faisant connaître ses valeurs, la marque travaille à assurer l'adhésion et la loyauté de ses clients et futurs clients.

Quelle est la différence entre le contenu de marque et la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle fait appel au journalisme pour faire connaître une marque. La publicité traditionnelle présente de manière convaincante les qualités d'un produit dans le but d'en inciter l'achat. Le Brand content cherche à établir une connexion entre le consommateur et la marque. Il met au centre l'expérience du client de manière à ce que celui-ci se retrouve impliqué dans la marque, avec un sentiment de rapprochement et d'appartenance. Cette stratégie de communication est destinée aux consommateurs pour produire un contenu homogène et se démarquer de la concurrence. Le Brand Content tient donc compte de la richesse d'une marque, la qualité d'un contenu et la qualité d'un produit. Ils priment sur le produit. La démarche se distingue de la publicité traditionnelle et préconise une mise en relation de la cible par le biais d'un lien généré. Il permet d'éviter les approches excessives et agressives pour séduire et fidéliser.