Quels sont les composants essentiels du branding d’une entreprise ?

L'image de marque est un élément essentiel de la réussite d'une entreprise. Elle contribue à la reconnaissance et à la fidélisation des clients, ainsi qu'à la création d'un sentiment de confiance sur le marché. Mais quels sont exactement les éléments qui composent une marque réussie ? Dans cet article de blog de Market Options, nous allons examiner certains éléments clé qui devraient faire partie de la stratégie de marque de toute entreprise.

La conception de logo
La toute première des choses est la conception de votre logo. Un bon logo doit être simple mais efficace et surtout facile à reconnaître. Il doit communiquer clairement qui vous êtes et ce que vous faites sans être trop chargé ou trop compliqué pour être compris au premier coup d'œil. Le logo doit refléter vos valeurs afin que les gens puissent facilement reconnaître votre message lorsqu'ils le reverront plus tard. Prenez les cas de Nike, Gucci, Lacoste et autres.

Les couleurs
Le deuxième point est la sélection de la palette de couleurs. Cette dernière joue un rôle important dans la création d'une cohérence visuelle entre tous les supports marketing. Les sites web, les brochures ou les cartes de visite sont attrayants lorsque la sélection de la palette de couleurs est bien réussie. Les couleurs évoquent l'émotion, alors choisissez-les judicieusement !

La typographie
La typographie vient en troisième position. Il comprend le choix et la taille des polices. Vous devez opter pour les polices qui représentent le mieux la personnalité de votre marque. Mais il faut aussi veiller que la lisibilité ne soit pas compromise. Les gens auront du mal à lire si les polices sont mal choisi. N’oubliez pas que personne n'aime plisser les yeux !

L’imagerie et la photographie
L'imagerie et la photographie, c’est l’avant-dernier aspect d’une stratégie de marque. Elles sont utilisées dans les différents médias comme le site web, les médias sociaux, les publicités, etc. Grâce aux visuels, vous pouvez raconter des histoires sur les produits et services qu’offre votre entreprise.

Le ton de la voix
Enfin, la toute dernière étape est le ton de la voix. Ce côté n’est pas le moins important. Il s’agit du ton utilisé à la fois en ligne et hors ligne, par exemple dans les courriels et les appels téléphoniques du service clientèle. Un message cohérent renforce la confiance des acheteurs potentiels au fil du temps. Il donne aussi plus d'assurance lorsque les acheteurs interagissent avec des représentants d'organisations avec lesquelles ils n'ont jamais eu de contact auparavant. Alors il incombe de ne pas oublier cet élément.
Dans l'ensemble, ces cinq éléments constituent la base de toute stratégie de marque réussie : conception du logo + sélection de la palette de couleurs + typographie + imagerie & photographie+ ton de voix = Succès de la marque ! Si vous envisagez de développer la vôtre, assurez-vous que ces éléments sont bien pris en compte, faute de quoi les résultats ne seront pas tout à fait à la hauteur...