Pourquoi faire la publicité display en marketing ?
La publicité est capitale toutes les entreprises, vendeurs en ligne ou particuliers qui désirent faire connaître sa marque, vendre ses produits et/ou services. Mais il existe plusieurs types de publicité. Qu’est-ce que la publicité display et quelle est son importance ? Market Options Center répond à cette question dans la suite de cet article.
Publicité display : qu’est-ce que c’est ?
La publicité display encore appelé "publicité sur écran" à cause du fait qu’elle regroupe les mesures de marketing en ligne qui reposent par exemple sur des animations, des images et des vidéos. Dans ce contexte, la publicité par bannière est particulièrement connue. De nombreuses entreprises qui souhaitent attirer l'attention sur leurs produits misent désormais sur ce type de marketing pour s'imposer face à leurs concurrents. Contrairement aux annonces textuelles classiques, les entreprises misent principalement sur les images dans le cadre de la publicité display. C'est pourquoi les surfaces concernées où est diffusée la publicité display doivent accrocher le regard de l'observateur.
Publicité display : quelques avantages.
• Une grande portée, une augmentation de la notoriété de la marque
Selon Google, le Réseau Display de Google permet de toucher 90 % de tous les internautes, car il est composé de plusieurs millions de sites web premium et de niches. Vous avez alors la chance de toucher votre cible dans le monde entier. Grâce aux nombreux sites partenaires sur lesquels votre publicité peut être diffusée, la notoriété de votre marque accroît. Les annonces publicitaires vous permettent d’attirer l'attention des clients potentiels qui naviguent sur l’internet.
• De nombreux formats d'annonces
Dans le réseau Display de Google, vous pouvez diffuser votre publicité à l'aide de différents formats d'annonce. Les formats d’annonces qui sont disponibles sont : les annonces textuelles, les annonces images et les annonces vidéo. Les annonces textuelles ont un format comparable à celui des annonces de la recherche Google et leur portée est particulièrement élevée. Les annonces textuelles sont moins chères que les bannières animées, qui doivent généralement être créées en externe par des graphistes.
Les annonces images contiennent des éléments interactifs ou des animations. Un exemple serait une bannière publicitaire dans laquelle une courte histoire est racontée en quelques secondes, accompagnée de textes changeants et d'images appropriées. À la fin de la séquence, se trouve ensuite l'invitation à agir, comme par exemple "Informez-vous maintenant ! L'utilisateur doit ainsi être incité à cliquer.
Les annonces vidéo sont également possibles dans le cadre du Réseau Display de Google. Vos vidéos peuvent être diffusées sur YouTube sous la forme d'annonces in-stream et in-display. In-stream désigne la diffusion de votre vidéo au début ou au milieu d'une vidéo YouTube et In-Display le placement de votre vidéo sur des espaces publicitaires à côté des vidéos sur YouTube. Les formats publicitaires peuvent être facilement ciblés sur les ordinateurs de bureau ou portables, les iPhone et les appareils Android. Il est également possible de cibler les campagnes du Réseau Display de Google sur les différents systèmes d'exploitation des appareils mobiles.
• Annonces textuelles responsives
Ces annonces textuelles s'adaptent automatiquement en taille et en format à l'espace publicitaire, ce qui est un avantage pratique pour les différents sites partenaires du Réseau Display de Google. Ainsi, en tant qu'annonceur, vous n’avez plus besoin de créer de nombreux formats d'annonces pour couvrir toutes les tailles. Un autre avantage est qu'ils s'adaptent automatiquement de manière à atteindre vos objectifs publicitaires. Cela permet d'augmenter la portée et l'impact de la publicité. De plus, vous avez ainsi une annonce texte et image en une seule fois. Les annonces textuelles responsives peuvent également être diffusées en tant qu'annonces natives, ce qui rend la publicité plus discrète et moins gênante.